SI设计统一、一致是最基本的要求。SI零售形象标准将会直接影响到门店的销售。在国际上最常用的做法是，新一代形象的实行，应当做好原型店，测试好相关策略，而后再根据不同商业的环境需要，来制定出相应的变化标准。

　　此外还应遵循不同类型企业的需要，每一家的外观、桌椅、价格牌都有严格的规范，品牌设计师常会强调差异性，因为即使有了一定的规范，其灵活度还是很高。

　　SI设计与传统室内设计，不仅是在方法上的不同还在逻辑上有较大的不同。以前的连锁店装潢，只会针对于某一个定点尺寸进行设计，可是每家店的条件都是不一样的，在第二家店条件不一致的时候，就会对设计做出修改，也就因此当店面发展的越来越多时，最后已经完全走样了，再加上施工单位因为地区的不同而更换，也就大大地增加了走样的机率。

　　而SI设计则是针对所有可能会发生的情况去设计，通常会用标准化的设计，这样日后生产制作起来便于统一，减少现场作业。